必「敗」伴手禮 縣府推廣商家憂「唱衰」

在台北縣政府碧潭花火節的網站上，其中伴手禮的選項裡頭，出現了「必敗」這兩個字眼，被遴選為必敗伴手禮的店家，以為網頁上頭的字眼是寫錯了，認為部分店家，對於新世代的流行語覺得不太舒服，應該使用其他的字眼取代，不過縣政府說，這是一種Y世代語言，表示這是一定要買的，為了吸引年輕族群的消費者，沒有其他的負面涵義。



在縣府碧潭花火節的活動網頁上，出現了「必敗伴手禮」的字眼，讓被選中的店家覺得怪怪的。商家：「可能是寫錯了吧，怎麼會用這個詞呢！」商家：「是有點怪怪的，用一些優雅一點，更有創意一點，也OK，無可厚非。」

寫著必敗伴手禮，還是失敗的敗，有民眾說，他不敢買必敗的伴手禮，怕買了觸霉頭。民眾：「感覺就很帶衰的感覺，而且聽起來好繞舌，不好，我絕對不會買這個東西。」

民眾反映大，店家只好趕忙查清楚，到底是另類行銷噱頭還是寫錯字，一經過詢問之後，這才發現，「必敗伴手禮」是一種Y世代的語言。商家：「『必敗伴手禮』對不對，這是有特殊的用意嗎？喔，一定要買的意思喔。」

查清楚才發現，是要大家一定要買，不過被選上的店家多少都覺得，這詞用在上頭似乎不太妥當。北縣旅遊行銷科長余雅芳：「『必敗』用的對象是消費者，從消費者的角度發想，這伴手禮好棒，會很想嘗試、去買它，會把自己的錢消費掉很多，是那個意思，不是從店家的角度出發。」

縣府說，當初會使用這個詞彙，是一種創意表現，為的是吸引年輕族群才會使用流行語，不是唱衰店家，而這樣的行銷手法，到底有沒有成功引客上門，就看消費者買不買單。

文章來源: TVBS